超級網綜圈粉 陸平台新戰場

從街舞到灌籃，大陸影音平台與製作公司合作，去年底開始挖掘大陸年輕世代次文化，推出自製的原創超級網路綜藝節目。由於成功圈粉，也順利形成新的IP，業者宣稱超級網綜將成為今年各大平台的新戰場。

不同於傳統綜藝，互聯網影音平台一開始就提出網綜產業化的概念，希望藉由綜藝節目帶動圈層人群（特定族群）的娛樂和消費，因此，《這就是街舞》選手田一德獲勝後，商演身價倍增，熱門選手楊文昊的潮牌店被粉絲擠爆，證明爆款節目帶動消費的能力。

優酷將投資逾5億人幣

愛奇藝2016年率先提出打造爆款網綜的概念，2017年進一步提出「超級網綜」名詞，並製作《中國有嘻哈》，全平台網路綜藝的投入、水準已直追電視綜藝，《熱血街舞團》總招商更高達6.5億元（人民幣。下同）、約新台幣30.7億元後，網路綜藝跨入一個新的階段，想像空間越來越大。

不讓愛奇藝專美於前，阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華日前也宣布優酷今年將投資8個以上、製作費超過3億元（約新台幣14.19億元）的網綜節目，也將有1至3個總投資逾5億元（約新台幣23.64億元）的專案，也將會出現1到3個。

衍生品創造線下紅利

超級網綜首季即有高盈利，與節目在內容生產過程時就已做好商業變現的規畫有關。業者表示，節目確立核心文化主題，就要思考節目產業化發展空間，加入各種贊助商，藝人粉絲在看節目時，除了關心自家偶像的表現，還關注偶像代言商品。

例如8月即將播出的《這就是灌籃》，擬邀周杰倫、林書豪、馬布里等明星參加，現在已籌畫節目的衍生品、同名遊戲、音樂等周邊商品，並將舉行2個線下比賽，讓線上的籃球運動用品和線下的籃球比賽、培訓結合，為節目創造紅利。

業者不諱言，2017年大陸官方及影視產業均致力於壓抑偶像明星的天價酬勞，但要讓明星片酬回到合理範圍，最好的辦法就是培養出更多的新人，因而促使網路影音平台投入素人選拔的網綜；不過，行業的持續發展，不能只靠幾個影音網站的投入，必須要形成良性的市場商業模式。

(旺報)

• 推文

上一則嚴立婷丟主持棒 產女意外帶財代言進帳400萬

下一則商業聯動 精準定向才能邊看邊買