商業聯動 精準定向才能邊看邊買

過去1年，大陸推出159部網綜，新上線播出的網綜較2016年同期增加53%，播放量成長120%，證實大陸網綜正快速發展；不少以圈層為入口的節目，如《偶像練習生》得到市場廣泛認可，周邊商品也成為核心主題，娛樂和消費的聯繫愈加密切，形成「看節目的同時進行購物，購物的同時看節目」的模式。

「圈層爆款」超級網綜不斷出現，是業者利用年輕人次文化、年輕人的態度打破圈層；以《這就是街舞》為例，節目以高話題、高口碑、產業化打法率先闖出市場格局。

截至5月底，《這就是街舞》播放量逾9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1億，成為2018上半年唯一能和《偶像練習生》、《創造101》等偶像養成節目比肩的爆款網綜。

業者表示，現在的用戶更願意把時間投入到自己感興趣的內容上，對於平台而言，精準的定向內容推薦才能幫助用戶更快地找到他們想看的內容，AI技術的加入，就是提升精準度的關鍵。

隨著網綜產業擴大、技術發展，網綜的商業模式也正在發生聯動，從單向轉到生態，業者籌備節目時，已推翻過去製作、播出、商業廣告的模式，而是開始思考藝人經紀、商業模式、用戶運營、IP產業化等方面的嘗試和布局。

在這個生態當中，用戶不只是旁觀者，透過成為會員等形式，深度參與節目策劃、製作、宣傳，宛如「全民製作人」，讓節目更容易「圈粉」，並從粉絲經濟中取得豐厚的盈利。

(旺報)

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